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Marketing e pubblicità. Strumenti e modelli di analisi statistica Le imprese sempre pi spesso operano in settori caratterizzati da elevata competitivit e instabilit , e sono chiamate ad adottare particolari strategie di marketing e ad osservare attentamente le abitudini di acquisto della clientela, la sua soddisfazione e la sua risposta ai messaggi pubblicitari A tal fine, lo studio dei mercati si avvale di indagini sul campo svolte con gli strumenti metodologici della statistica e della statistica economica Questo volume illustra le potenzialit dei metodi statistici nella formulazione delle strategie di marketing e nella valutazione degli effetti degli investimenti pubblicitari, facendo ricorso a concrete esperienze di indagine e all esposizione di casi di studio

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